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Ma vision des RP #Interview

Béatrice Martini, les Relations Presse au cœur du marché de l’Art.
Faire de sa passion, un métier.
Interview réalisé par CULTURE RP, le lundi 9 mai 2016.

Béatrice quel est votre parcours et quelles sont les raisons pour lesquelles vous avez voulu être attachée de presse dans le milieu culturel ?

Je me souviens d’un rendez-vous chez le conseiller d’orientation au Lycée. Persuadée de vouloir devenir Professeur de Danse, j’avais préparé mon dossier pour lui prouver que mon futur professionnel était bien tracé. A la fin de notre discussion, il me dit : « Mais, ce que vous voulez faire, c’est de la communication ! ». Quoi ?

Mon Bac Littéraire en poche, je file faire mes études en Pédagogie de la Danse à Nice… LA fille têtue… Mes rencontres, les opportunités, la vie m’ont finalement orienté vers ce pour quoi j’étais faite. La Communication. Attachée de presse. Evidement dans la culture.

J’ai poursuivi mes études (Master 1 en Information Communication puis Master 2 professionnel en Management des institutions culturelles). Je me suis spécialisée. Mes dossiers, mes lectures, mes stages, mon Mémoire de fin d’études, tout est en lien avec les Relations Presse. C’était devenu une évidence.

Ce métier est une passion. Les rencontres, les challenges et les découvertes quotidiennes font de ma vie un délice !

Les enjeux du digital ont vu apparaître de nouvelles formes de communication, de nouveaux acteurs, pourquoi selon vous le rôle de l’attachée de presse reste primordial pour influencer et maîtriser son message ?

Aujourd’hui, le métier d’Attaché de presse a évolué. Nous ne pouvons pas rester cloitré dans des pratiques de RP ordinaires. Rédiger des communiqués de presse, les diffuser aux journalistes, faire des relances : Ce n’est plus suffisant !

Quand je suis rentrée sur le marché du travail, la profession était déjà en pleine mutation. Les réseaux sociaux ont vu émerger de nouveaux acteurs de la communication, les bloggeurs et les influenceurs web (je mets dans cette catégorie les bloggeurs, les rédacteurs online, les chargés de contenus web et les prescripteurs connectés) sont devenus une cible que je privilégie au même titre que des journalistes ou reporters de la presse écrite.

Les actions de relations presse ont une place importante, voire indispensable, pour l’enrichissement et l’évolution de l’image et de l’identité d’une entreprise. Dans une société où la communication est de plus en plus puissante et omniprésente, les relations presse et toutes les actions qui en découlent, occupent une place à part entière et fondamentale.

Malgré cette apparente facilité à communiquer (via les réseaux sociaux, tout le monde peut « communiquer »), la maîtrise d’un message bien diffusé, de la bonne manière et vers la bonne cible, n’est pas donnée à tous. Pour mettre en place une communication efficace (maîtrise du message, gestion de sa diffusion), il est indispensable de connaitre les enjeux du projet et les attentes de la cible.

Un professionnel des relations presse sait comment conseiller l’entreprise dans la définition de ses « priorités » en terme de communication : valeurs, messages à faire passer… Il connait aussi les mesures et les actions à mettre en place…

Aujourd’hui, le RP 2.0 prend en compte la digitalisation de ses relations dans le but de développer des contacts immédiats et réguliers, témoigner d’une expertise en s’engageant dans des forums spécialisés et des tribunes d’experts et accompagner chaque campagne de « RP traditionnelles » par des contacts personnalisés de journalistes/blogueurs. A l’ère du digital, il n’est plus possible d’éviter ces nouveaux canaux de communication !

C’est pourquoi je me dois aujourd’hui de proposer à mes clients, un conseil et une stratégie de relations presse complète et adaptée, en prenant en compte ces interactions.

Quelle est selon vous la méthode la plus adaptée, ajustée pour toucher les journalistes, les influenceurs, les prescripteurs?

Lire la suite http://culture-rp.com/2016/05/09/beatrice-martini-les-relations-presse-au-coeur-du-marche-de-lart-faire-de-sa-passion-un-metier/

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